Fila

Fila ist ein italienisches Unternehmen für hochmodische Sportkleidung, das seit Juli 2003 im Besitz der in den USA ansässigen privaten Finanzgesellschaft Sport Brand International ist. Fila ist insbesondere bei jüngeren Verbrauchern eine bekannte Marke. Das Unternehmen versucht, seinen Markennamen erneut zu lancieren und seine frühere, finanziell dominante Stellung zurück zu gewinnen. Es investiert deshalb in großem Umfang in Werbung und setzt Berühmtheiten aus der Welt des Sports und der Musik als Werbeträger ein, um sein Image als Marke der Wahl aufzubauen.

Mit einem Marketing-Haushalt von mehr als US$ 70 Mio. hat Fila Tennisstars wie Jennifer Capriati und Kim Clijsters sowie den Langstreckenläufer Adam Goucher engagiert. Der größte Teil der Produktion von Fila erfolgt in Ostasien, und die neue Strategie zum Management der Zulieferketten zielt darauf ab, die Vorgaben für die Lieferfristen zu reduzieren. Fila hat beeindruckende Erklärungen über sein Engagement für die Einhaltung der Arbeitnehmer/innenrechte in den Zulieferbetrieben abgegeben, aber in Interviews mit den Beschäftigten ergibt sich ein völlig anderes Bild. Erkenntnisse aus den Betrieben, die für Fila produzieren, verweisen auf übermäßig lange Arbeitszeiten, Strafen für fehlerhafte Produkte, Einschüchterung durch die Unternehmensleitung wegen Beteiligung an gewerkschaftlicher Arbeit sowie die Gefahr der Entlassung von Arbeitnehmer/innen, die Überstunden verweigern.